五月天應(yīng)援棒吸金700萬，燈牌要被時(shí)代拋棄了嗎？
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發(fā)布 : 06-18
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應(yīng)援棒，到底有什么魔力讓粉絲“一棒難求”？數(shù)據(jù)顯示，僅剛剛落幕的五月天北京6場(chǎng)演唱會(huì)，目前便已經(jīng)在其官方店鋪賣出超過5萬件應(yīng)援棒，按其定價(jià)140元粗略估計(jì)也已經(jīng)超過700萬元。同時(shí)，薛之謙、蔡徐坤等近期開啟巡演的藝人則因應(yīng)援棒的發(fā)售、設(shè)計(jì)等問題引起熱議，張藝興也于5月底將應(yīng)援棒設(shè)計(jì)草圖公開，交由粉絲自主投票選擇。而在6月12日，官宣2023派DAY演唱會(huì)北京站的鹿晗，則干脆直接將應(yīng)援棒作為官方提供的“專屬應(yīng)援袋”一部分，按照一個(gè)座位一份的比例保證人均一棒，免去粉絲自行購(gòu)買。當(dāng)然，由于這款應(yīng)援棒并非粉絲所期待的場(chǎng)控版本，僅僅是熒光棒的再變形，也令部分粉絲頗有微詞，要求盡快推出新版本應(yīng)援棒。從粉絲的反映不難看出，隨著線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，以應(yīng)援棒為代表的線下應(yīng)援文化也正在成為熱潮，甚至盛況空前。一根應(yīng)援棒的前世今生一定程度上，應(yīng)援棒成為演唱會(huì)的必備周邊也是受到K-Pop文化的“耳濡目染”。早在90年代，K- Pop第一代偶像H.O.T、水晶男孩、S.E.S等爆紅，平分秋色的男團(tuán)女團(tuán)也令粉絲為區(qū)分特定粉絲身份，開始制定應(yīng)援色，并將特定顏色的氣球作為偶像演出時(shí)應(yīng)援的代表物。應(yīng)援文化的出現(xiàn)，也是基于粉絲希望為偶像提供支持，并在此后的發(fā)展中逐漸規(guī)?；⒔M織化。普遍意義上來講，打投、購(gòu)買專輯、刷榜等行為均可算作應(yīng)援文化內(nèi)容，但代表粉絲的應(yīng)援代表物卻是占領(lǐng)高地的“精神寄托”。隨著千禧年時(shí)期東方神起、BIGBANG等第二代偶像全盛時(shí)期的出現(xiàn)，有限的色譜已不能滿足年均百團(tuán)的批量化偶像進(jìn)行區(qū)分，兼具獨(dú)特性和藝人周邊屬性的應(yīng)援棒也隨之占據(jù)主流位置，成為粉絲線下追星的必備應(yīng)援物代表。而應(yīng)援棒之所以被粉絲如此看重，顯然易見的也是因其具備的特殊情感鏈接，經(jīng)由這一標(biāo)志物將臺(tái)上臺(tái)下進(jìn)行了“同化”，不僅將粉絲個(gè)體的情感具象化，也將群體性的共鳴匯聚，成為粉絲歸屬感的身份代表符號(hào)。更進(jìn)一步來說，應(yīng)援棒也是粉絲沉浸式體驗(yàn)線下演出、打卡等藝人活動(dòng)的氛圍感支撐。為了能夠更準(zhǔn)確地區(qū)分粉絲身份，應(yīng)援棒的設(shè)計(jì)也是大有門道。一般而言，應(yīng)援棒的設(shè)計(jì)多以藝人、粉絲、音樂、代表標(biāo)志等元素為靈感基礎(chǔ)，保證在應(yīng)援棒身上所體現(xiàn)的內(nèi)容均來自于藝人與粉絲的共同記憶，這也是應(yīng)援文化里的“身份證”。比如，在張藝興面向粉絲發(fā)布的應(yīng)援棒設(shè)計(jì)草圖中，代表張藝興的羊蹄標(biāo)志、張藝興所創(chuàng)辦的染色體娛樂標(biāo)志、代表粉絲“X- Back”的貝殼按鈕，均為應(yīng)援棒設(shè)計(jì)主體內(nèi)容，有著極為直觀的象征意義。另外，也有藝人親自參與應(yīng)援棒設(shè)計(jì)制作，將自己的想法賦予其中。比如普遍被認(rèn)為是早期應(yīng)援棒代表的“VIP皇冠燈”，便是由BIGBANG成員權(quán)志龍參與設(shè)計(jì)完成的。但因元素設(shè)計(jì)難免有相撞的現(xiàn)象，不少應(yīng)援棒之間也出現(xiàn)了“雷同”爭(zhēng)議。早在2021年，華晨宇所推出的應(yīng)援棒“能量棒”，便因外觀使用鉆石切割面元素作為整體設(shè)計(jì)被指與韓國(guó)男團(tuán)SEVENTEEN應(yīng)援棒“克拉棒”二代版本相似，直到今年粉絲爭(zhēng)議大規(guī)模發(fā)酵后，華晨宇方面則曬出應(yīng)援棒外觀設(shè)計(jì)獨(dú)家專利證書，力證并未抄襲。當(dāng)然，隨著時(shí)代的變遷，應(yīng)援棒也在設(shè)計(jì)之外內(nèi)卷起了更為繁瑣的高科技功能，目前主要集中在交互體驗(yàn)，其中又以應(yīng)援棒變色閃爍的中控功能為主。五月天此番漲價(jià)3倍的新版應(yīng)援棒，便增加了更為細(xì)致的場(chǎng)控功能，不僅可在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽?wèi){場(chǎng)控指令進(jìn)行變色，還能夠同步線上演唱會(huì)觀看時(shí)為粉絲提供同樣的場(chǎng)控效果。同樣的，一些應(yīng)援棒也為提高粉絲粘性，賦予了應(yīng)援棒一定的社交功能屬性。比如韓國(guó)男團(tuán)TXT的應(yīng)援棒，可供攜帶應(yīng)援棒的粉絲在一定的范圍內(nèi)按下“MOA（粉絲名）尋親”按鍵，便能與其他粉絲攜帶的應(yīng)援棒互相感應(yīng)，開啟雙閃“認(rèn)親”的粉絲社交玩法。一般來說，應(yīng)援棒普遍跟隨演唱會(huì)的更迭進(jìn)行更新，新舊版本的應(yīng)援棒不僅在外觀設(shè)計(jì)上有很大的出入，甚至功能也會(huì)有所迭代，這也導(dǎo)致粉絲不得不為不破壞整體氛圍而再次購(gòu)買。側(cè)面來看，也是因?yàn)閼?yīng)援棒能夠令粉絲在線下觀演期間形成較為集體性、規(guī)范化、同一化的空間粉絲秩序管理。不過，相對(duì)而言，這些功能幾乎只能應(yīng)用于演唱會(huì)這一大型線下場(chǎng)景，是結(jié)合光感與音樂交織在空間中的“揮發(fā)”產(chǎn)生的具有限定化、空間化的同步群體共鳴，儀式感支配為主，很大程度上對(duì)絕大多數(shù)人都是一次性消費(fèi)內(nèi)容，也造就應(yīng)援棒更像是為氛圍感、情懷買單的粉絲消費(fèi)。暴利的應(yīng)援棒產(chǎn)業(yè)鏈客觀來說，應(yīng)援棒作為舶來品，在習(xí)慣于燈牌應(yīng)援的內(nèi)娛中仍然是較為新鮮的周邊產(chǎn)品。甚至直到2019年R1SE演唱會(huì)，才真正意義上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)娛偶像首次無燈牌、在演唱會(huì)中僅有中控應(yīng)援棒貫穿全場(chǎng)應(yīng)援的盛況，并在此后引發(fā)一定的粉絲需求擴(kuò)張。不過，應(yīng)援棒也因含有一定的粉絲購(gòu)買門檻和頻繁的更新?lián)Q代，大大縮短了其生命力。這也導(dǎo)致應(yīng)援棒普遍形成了高定價(jià)、低品控、粗糙設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，而這一現(xiàn)象在疫情之后也更為明顯。比如，限定團(tuán)INTO1的粉絲便曾因應(yīng)援棒設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)單、質(zhì)感匹配不上198元的定價(jià)提出異議，甚至也有粉絲指出，買入不過多久，應(yīng)援棒便已出現(xiàn)顏色異常。但僅僅是為赴約INTO1的最后一場(chǎng)團(tuán)體演唱會(huì)，哪怕應(yīng)援棒問題多多，粉絲依然心甘情愿。如此高粘性的粉絲經(jīng)濟(jì)，也令粉牛、黃牛、假貨制造鏈發(fā)現(xiàn)商機(jī)，不僅產(chǎn)生了應(yīng)援棒租賃生意，也出現(xiàn)了假貨詐騙的暴利生意。一方面，部分擁有應(yīng)援棒卻無緣線下活動(dòng)的粉?；蚴屈S牛，將應(yīng)援棒出租給有所線下需求的粉絲，往往要收取押金、租金、損壞賠償費(fèi)等費(fèi)用，且以同城交易為主，這也讓不少粉?；蚴屈S牛在藝人演唱會(huì)、線下活動(dòng)時(shí)期賺取一定外快。比如，在閑魚平臺(tái)上，五月天應(yīng)援棒出租價(jià)最低為20元，押金則為應(yīng)援棒本身價(jià)格140元，身為五月天粉絲的樂樂就表示，“北京的6場(chǎng)五月天演唱會(huì)我和朋友都沒有搶到票，但是我的兩根應(yīng)援棒低價(jià)出租給了五迷，也賺回了買應(yīng)援棒的本錢?！蓖瑯拥模陔娚唐脚_(tái)也滋生了相應(yīng)的假應(yīng)援棒產(chǎn)業(yè)鏈。相比官方真品，假應(yīng)援棒仿造水平肉眼難辨真假，粉絲也難免上當(dāng)受騙。比如少女時(shí)代、aespa、NCT等K-Pop偶像粉絲均發(fā)文指出部分微店、閑魚等平臺(tái)商家售賣假貨。據(jù)音樂先聲了解，僅閑魚賬號(hào)名為“麥滋星沉靜的川谷”的閑魚賣家，便通過拼多多上的假貨渠道售賣Twice、aespa、時(shí)代少年團(tuán)等偶像高仿應(yīng)援棒，交易金額高達(dá)上萬元，可謂無本萬利。另一方面，也因粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，應(yīng)援棒也在一定程度上含有強(qiáng)買強(qiáng)賣的隱形枷鎖。這不僅僅是因?yàn)閼?yīng)援棒成了粉絲身份的標(biāo)志物，也是因其大多忽略粉絲意見，強(qiáng)制敲定應(yīng)援棒設(shè)計(jì)。比如上文提到的INTO1應(yīng)援棒，便因造型僅為簡(jiǎn)單的數(shù)字“1”而備受粉絲吐槽；而改變少女系配色換為以黑色為主的SEVENTEEN“克拉棒”，也令粉絲難以接受，卻不得不為此閉眼買單。值得注意的是，姑且不論真假，應(yīng)援棒制作產(chǎn)業(yè)鏈都極其暴利。有業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)援棒本質(zhì)上是“過度的商業(yè)化”，是利用粉絲效應(yīng)來制定高價(jià)的商業(yè)手段。比如2019年，選秀限定團(tuán)UNINE官方應(yīng)援棒的定價(jià)高達(dá)259元，僅一場(chǎng)粉絲見面會(huì)便賣出近6000根，進(jìn)賬超過150萬元?！暗杀酒鋵?shí)都達(dá)不到定價(jià)的三分之一，這還是夸大了的基礎(chǔ)上，利潤(rùn)十分可觀。”然而，這種“可觀”在疫情之后也迎來了一定的下坡路，定價(jià)走高的同時(shí)，制作成本也在相應(yīng)高漲。據(jù)韓媒報(bào)道，應(yīng)援棒的定價(jià)也與相關(guān)制作費(fèi)用的持續(xù)上漲有關(guān)，不僅是包含控制技術(shù)開發(fā)費(fèi)、聯(lián)動(dòng)App開發(fā)費(fèi)等各項(xiàng)基礎(chǔ)費(fèi)用的上漲，更重要的是應(yīng)援棒本身的制造成本也在上漲，尤其時(shí)其所使用的半導(dǎo)體物料，也在疫情期間經(jīng)歷了一定的供需困難。但不可否認(rèn)的是，即便應(yīng)援棒定價(jià)受客觀條件影響，高利潤(rùn)、低成本投入之間依然不成正比。也正是因此，應(yīng)援棒也吸引了不少粉絲自主投入制作，為尚未擁有官方應(yīng)援棒的藝人粉絲“圓夢(mèng)”。比如，6月10日，為慶祝出道十周年，王俊凱粉絲站“王俊凱的壩壩筵”便公開自主設(shè)計(jì)的應(yīng)援棒設(shè)計(jì)并開放團(tuán)購(gòu)，大量粉絲響應(yīng)付款數(shù)調(diào)，定價(jià)152元的“Karry應(yīng)援棒”，目前售出超過1000件，收入已超過15萬元。不管是官方出品還是粉絲自制，應(yīng)援棒作為偶像周邊產(chǎn)品，都被戴上了一定的”粉絲濾鏡“。在粉絲角度上，難免陷入一定的消費(fèi)盲目性，即便是詬病應(yīng)援棒定價(jià)是否合理、質(zhì)量是否過關(guān)等問題，都要排在粉絲身份之后。換言之，援棒這門生意經(jīng)，仍然是對(duì)標(biāo)粉絲的情感消費(fèi)，但粉絲作為消費(fèi)者的合法權(quán)益難以受到保障。燈牌還能有一席之地嗎？即便明星藝人、粉絲站有意引領(lǐng)應(yīng)援棒新熱潮，但值得注意的是，有著穩(wěn)固受眾基礎(chǔ)的內(nèi)娛老派應(yīng)援文化“燈牌”，依然占據(jù)著一席之地。而應(yīng)援棒的高定價(jià)，也令大多粉絲吃不消，繼續(xù)堅(jiān)持“守舊”燈牌應(yīng)援。所謂的燈牌應(yīng)援，則是相比起追隨K-Pop應(yīng)援文化的主流應(yīng)援更為簡(jiǎn)單直接的應(yīng)援文化，甚至早已形成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈，玩出了新花樣。其中又以TFBOYS粉絲為核心，為燈牌應(yīng)援經(jīng)濟(jì)開辟了一條“康莊大道”。“不夸張的說，僅TFBOYS的燈牌需求，就是諸多燈牌制作商家60%左右的燈牌訂單來源。”從事燈牌制作的1688商家小李向音樂先聲感嘆。他表示，也正是因粉絲經(jīng)濟(jì)的介入，燈牌制作營(yíng)收才從傳統(tǒng)的廣告和品牌供需上有所偏移，并參考粉絲意見不斷提升制作工藝，“像是最早的燈牌都是LED板為主，但是粉絲反映要便攜、持久，后來改良的折疊布料燈牌也就最受歡迎。”甚至也有不少粉絲，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自創(chuàng)加工并申請(qǐng)專利，授權(quán)某一燈牌廠家進(jìn)行獨(dú)家合作，形成TFBOYS線下演出中所需燈牌的長(zhǎng)期供應(yīng)渠道。在疫情爆發(fā)的2020年，線下演出的取消也令燈牌制作商家遭受重創(chuàng)，“現(xiàn)在TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)等粉絲下很多訂單，廣東、湖北等主要供應(yīng)商還是靠他們（粉絲）救活了的?！钡珶襞破茐恼w美感的情況，也與如今的應(yīng)援棒熱潮產(chǎn)生了一定的對(duì)立矛盾。其爭(zhēng)議點(diǎn)在于，燈牌具有相對(duì)價(jià)格低廉、粉絲自行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)唯粉身份的特點(diǎn)，深受大量粉絲青睞，強(qiáng)調(diào)彰顯個(gè)體、不受統(tǒng)一性約束；而應(yīng)援棒所帶來的具備集體性、規(guī)范化的空間限制，強(qiáng)調(diào)的是整體的呈現(xiàn)。像是時(shí)代少年團(tuán)即便已經(jīng)推出官方應(yīng)援棒，但比拼燈牌應(yīng)援排面仍然無法控制，而為搶奪燈牌最佳視野，粉絲之間更是掀起搶奪之戰(zhàn)，哪怕時(shí)代少年團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)喊話“放下燈牌，想看黃（應(yīng)援棒顏色）?！币捕紵o濟(jì)于事，粉絲們?nèi)匀粸閷倌骋怀蓡T的燈牌排面而奮力。不難看出，相比應(yīng)援棒，燈牌的“大有可為”仍然令諸多粉絲無法拋棄。畢竟歸根結(jié)底，應(yīng)援文化的最終目的都是為了營(yíng)造沉浸式的氛圍感，更是為了助力偶像造大聲勢(shì)、不輸排面。但燈牌應(yīng)援大多以為個(gè)體藝人應(yīng)援為主，因此色彩的雜亂無章、過分顯眼的燈牌設(shè)計(jì)和亮度等，也無形中與諸多線下演出舞美設(shè)計(jì)形成一定的沖突。早在2019年，“潮音發(fā)布夜”導(dǎo)演便曾發(fā)文控訴王源粉絲帶入場(chǎng)內(nèi)的應(yīng)援燈牌破壞了主辦方精心設(shè)計(jì)的舞美效果，直言”粉絲太沒素質(zhì)了”。近幾年，湖南衛(wèi)視跨年夜晚會(huì)也曾聯(lián)合數(shù)家粉絲后援會(huì)呼吁粉絲禁止攜帶燈牌，更是在現(xiàn)場(chǎng)捕捉“點(diǎn)亮”燈牌的粉絲當(dāng)眾批評(píng)，也起到了一定的震懾效果。種種原因之下，燈牌也成為了不被官方、主辦方待見的粉絲應(yīng)援形式，甚至被明文“踢出”線下應(yīng)援方式，但其量大便宜的高性價(jià)比，短期內(nèi)或仍將受到粉絲青睞。
